Pour l'anniversaire de la marque, les grandes bouteilles de 1,5 et 2 litres de Coca-Cola vont aussi abandonner leur forme linéaire pour arborer le profil de la célèbre bouteille Contour. Une nouvelle que Coca Cola a annoncé en grande pompe hier soir sur M6 avec une pub chaleureuse comme elle en a l'habitude.
L'Espace 125 Coca-Cola est situé dans l'un des endroits les plus fréquentés et les plus excitants de Paris : le quartier des Champs-Elysées! Du 29 avril au 26 juin prochain, Coca-Cola s'installe en effet au 107 de la rue de la Boétie, au croisement de la plus célèbre avenue du monde.
Un espace de plus de 700 mètres carrés, répartis sur deux étages, où se mêlent différents espaces, tous empreints de l'univers légendaire de Coca-Cola, qui fait vibrer des générations entières depuis 125 ans.
Un véritable espace "expérientiel" où l'on retrouve :
- la galerie : une expo pour découvrir la légende Coca-Cola
- le loft-anniversaire : une salle privative pour vivre la légende
- le restaurant et son jardin-terrasse : un lieu de détente et de partage pour savourer la légende
- la boutique éphémère : un concept-store pour emporter avec soit une part de la légende.
LA GALERIE ET SES 10 COMPOSANTES
1- La Bouteille légendaire : La star, c'est elle : la bouteille légendaire ! Celle que Samuelson, employé de la Root Class Company, a spécialement déssinée en 1916, pour que Coca-Cola soit LA boisson reconnaissable entre toutes, même au toucher, même au fond de la malette d'un vendeur.
A noter également que à l’occasion, une bouteille collector en aluminium de 25cl va être mise en vente dans les magasins Carrefour à partir du 6 avril.
Cette édition est limitée puisque c’est 236 000 bouteilles qui seront disponibles pour l’ensemble des magasins Carrefour.
Vous pouvez également tenter de gagner une des 200 bouteilles mises en jeu sur le site de Carrefour.
2 - La Légende en images : Vous le savez déjà peut être, Coca-Cola a été un des pionniers de la publicité ! C'est donc tout naturellement que la légende se poursuit par une exposition d'affiches publicitaires Coca-Cola originales depuis les années 50 !
Séduisantes pin-up au sourire éclatant, radieuse housewives remplissant leur tout premier réfrigérateur de Coca-Cola, jeunes filles attablées dans un dîner à l'américaine pour une coke party, grooms attendrissants prêts à jouer du décapsuleur, le célèbre Père Noël Coca-Cola... ils sont tous là !
3 - Les Objets de la légende Coca-Cola : Qui n'a pas en tête ces fameux objets distribués par Coca-Cola au fil des décennies, qui sont devenus de véritables pièces de collection ? L'Espace 125 Coca-Cola les met en scène dans un décor de dîner américain des années 50 !
A l'occasion de cette exposition-événement, les collectionneurs ont ouvert leurs fantastiques malles aux trésors : horloges, distributeurs, caisses en bois, verres, calendriers ...
Ce sera également l'occasion de s'immerger totalement dans l'ambiance fifties du lieu en écoutant au casque les tubes de l'époque : de Rock around the clock à La Bamba, de Chihuahua à Rhum & Coca-Cola, et de Chuck Berry à Elvis Presley.
4 - Les films Coca-Cola : "Coca Cola, c'est ça", "Always Coca-Cola"... Nous avons tous les films publicitaires en tête. Certains ont acquis la dimension de films mythiques : du cartoon Vaillant tailleur de 1950 à l'Happiness Factory de 2011 en passant par la "Pause Coca" avec l'ours polaire. Un large mur d'écrans permettra à chacun de voir et revoir les films publicitaires les plus originaux de la saga.
5 - Coca-Cola dans l'art : Coca-Cola inspire depuis toujours les artistes. La plus fameuse représentation picturale de Coca-Cola est l'incontournable tableau d'Andy Warhol, Coca vert-bouteille de Kola. Mais Coca-Cola a aussi inspiré des peintres comme Peter Blake, Tom Wesselmann, Richard Estes, Jean-François Debord et des photographes de renom comme Richard Hamilton Smith.
L'Espace 125 Coca-Cola expose de nombreux originaux et reproductions de ces artistes inspirés par Coca-Cola tels Gustavson, Hufford, Sundblom et, pour la première fois, un tableau de Norman Rockwell.
Pierre Cornette de Saint-Cyr sera le commissaire de cette exposition consacrée au 125è anniversaire de la marque. En participant à sa conception dans son ensemble, ce grand collectionneur apporte un gage précieux et de qualité à l'exposition.
6 - Coca-Cola en bref et en chiffres : Imaginez une bulle géante vous entrainant dans un voyage sensoriel de 2 minutes racontant l'histoire de Coca-Cola en images et en odeurs... Coca-Cola l'a réalisé au sein de son espace éphémère ! Avat, de quitter la première galerie de l'exposition et de rejoindre la seconde, le visiteur fait également face à un livre géant qui retrace toute la saga Coca-Cola à partir d'anecdotes et de chiffres-clés.
7 - La légende en mouvement : Coca-Cola et le sport : L'Espace 125 Coca-Cola fait partager la passion de Coca-Cola pour le sport en y consacrant toute une partie de son exposition. La marque est partenaire des plus grandes compétitions sportives, et du foot en particulier. Un mini-but propose au visiteur de tenter l'expérience du tir au but pour déclencher le visionnage des plus beaux buts de la coupe du monde !
8 - Coca-Cola et la musique : Les connexions entre Coca-Cola et la musique ont toujours été très fortes !
Artistes confirmés ou en devenir, ils seront tous mis à l'honneur dans cette partie de l'exposition, aux côtés de bouteilles club Coke collectors designées par des stars (Mika, Justice...). Un disque géant permet même de reproduire le geste du mixage !
9 - Coca-Cola et le recyclage - L'engagement de Coca-Cola en matière de respect de l'environnement se manifeste naturellement dans sa politique de recyclage. Pour en rendre les principes accessibles à tous, l'expo propose une démonstration d'équivalences ludique : 3 bouteilles en PET (Polyéthylène Téréphtalate) transformées en tee-shirt, ces bijoux de créateurs en bouteille de verre recyclées ou ces 111 bouteilles qui se transforment en chaise design : la 111 Navy Chair Emeco.
10 - Le programme Coca-Cola Live Positively : Une colonne Morris aux couleurs de Coca-Cola présente les engagements de la marque contenus dans son programme "Live positively" : une activité présente en France depuis 1919, des équipes engagées, la qualité et la variété des boissons, la promotion d'un mode de vie actif, une entreprise responsable.
UN LOFT ANNIVERSAIRE POUR VIVRE LA LEGENDE
Coca-Cola est une légende ... Mais une légende bien vivante. Et qui a assurément le sens de la fête !
Ce printemps, c'est au premier étage de l'Espace 125 Coca-Cola que ça se passe. Aménagé au total-look Coca-Cola 125 ans, et situé, derrière une cloison amovible de la galerie-exposition, le loft offre une totale immersion dans l'univers de Coca-Cola. Il est entièrement conçu pour les plaisirs de la fête et de la nuit : son vaste dance-floor, sa table de mixage de discothèque, son bar et son lounge équipé d'une "game zone" pour les amateurs de jeux vidéo en feront un des lieux récréatifs les plus attractifs de la capitale.
Privatisé à quelques dates exclusives, le loft accueillera sur invitations les fans de la marque pour des soirées d'anniversaires en mode VIP.
LE CORNER SHOP
On "naît" Coca, où on ne l'est pas ! Qui n'a jamais fantasmé sur ces produits collector, qui, à un moment ou un autre, ont bercé notre quotidien ? L'Espace 125 Coca-Cola ouvre une boutique éphémère où sont exposés et proposés à la vente de nombreux produits exclusifs de la marque et même des bijoux éco-responsable créés en partenariat avec une maison de joaillerie française.
L’EXPÉRIENCE BAR
Petit creux ou envie d'une pause rafraichissante ? Le bar restaurant "labulle" vous accueille et vous propose une expérience unique autour des cinq sens, ainsi que des animations interactives exclusives.
Faites votre choix à l'Experience Bar parmi une large collection de boissons avec ou sans bulles, et customisez l'espace selon vos envies en commandant votre ambiance sur-mesure depuis la table Mood.
Participez à la préservation de la planète en recyclant dans le compacteur interactif vos bouteilles et cannettes, et gagnez des cadeaux surprise !
COMMENT S'Y RENDRE ?
Métro : Franklin-Roosevelt ou Saint Philippe du Roule - RER : Charles de Gaulle - Etoile - Bus : 73, 83, 28, 98, 42, 32 - du mardi au dimanche, de 10h à 22h sans interruption.
Sources : www.rtl.fr et www.cocacolaweb.fr
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